Speechwriter Jon Favreau is het brein achter de toespraken van Barack Obama. In samenspraak met Obama, zorgt Favreau ervoor dat de toespraken indrukwekkend zijn, lopen als een trein (eh, klok?) en dat de boodschap blijft hangen.
Wat is Favreaus geheim? (Behalve: oefenen, oefenen, oefenen – Tip 0.)
Tip 1: Zorg voor een goed verhaal.
“Denk niet lang na over oneliners of mooie woorden. Ze zijn belangrijk, maar niet zo belangrijk als het verhaal dat je wilt vertellen. Met een verhaal blijft je boodschap hangen.”
“Zoek naar de persoonlijke anekdote, in je eigen leven of dat van een ander. De president leest elke avond 10 brieven van Amerikanen. Vaak zitten daar mooie verhalen tussen.”
Die brieven sturen ze jou natuurlijk niet. Maar wellicht hoor je verhalen van klanten of andere mensen die ergens tegenaan lopen of mee worstelen. Iets waar jouw dienst of product een oplossing voor biedt. Grote kans dat jouw lezers zich in die verhalen zullen herkennen. Maak er dankbaar gebruik van.
Tip 2: Zorg voor een goede boodschap.
“Verwerk niet te veel in een toespraak of tekst. Richt je op die ene, simpele boodschap. Simpel, want als je veel moet uitleggen, overtuig je niet. If you’re explaining, you’re losing.”
En beperk je tot 1 boodschap, want als je 6 verschillende dingen wilt overbrengen, is de kans groot dat je helemaal niets bereikt. Je lezer moet zijn aandacht dan immers verdelen over 6 punten in plaats van 1. Een eenvoudige rekensom.
Tip 3: Zorg voor een goede deadline.
“Een strakke deadline dwingt je tot schrijven. Met veel tijd is het schrijven een worsteling. Je zit daar maar achter de laptop en denkt, als perfectionist, veel te veel na over elk woord. Met weinig tijd moet je wel en gaat het vaak vanzelf.”
“Als ik [Favreau dus, AT] 6 uur tot de deadline heb, weet ik dat ik 4 uur niet schrijf. Ik ga lunchen, met vrienden bellen, een rondje lopen en het nieuws bekijken op internet. Daarna heb ik geen keus meer. Het gekke is dat ik die 4 uur dralen wel nodig heb. Uitstellen helpt om de gedachten te ordenen, vaak onbewust.”
Vind je dat toch eng klinken, zo’n strakke deadline? Volg dan deze praktisch handleiding die ik een tijdje terug schreef. Grote kans dat het je dan wel lukt.
Gebaseerd op het interview met Jon Favreau in de Volkskrant, 12 oktober 2013.
© 2013 Annet Talsma > Bureau Eigenwijs
© beeld: Official White House Photo by Pete Souza
Meer schrijftips? Meld je rechtsboven aan voor mijn e-magazine en je krijgt meteen het gratis SPIEKBRIEFJE (voor slimme schrijvers) in je mailbox met nog meer tips om goeie teksten te schrijven.